Yamamay My confident beauty

Yamamay ci ha affidato la nuova campagna del Basic. Un grande progetto che abbiamo scelto di raccontare con un nuovo linguaggio. Uno storytelling che mettesse al centro la donna facendone emergere la parte più intima e vera. “My confident beauty” è il concept e Hashtag individuato con la nuova copy strategy: per parlare di donne fiere dei propri pregi, ma anche dei propri difetti. Per la prima volta in assoluto, le donne fotografate, le protagoniste di tutta l’operazione, non sono modelle, ma donne normali. Per individuare le ragazze giuste abbiamo fatto uno street casting. La scelta delle cinque protagoniste è stata fatta non solo sulla base dei loro volti, ma anche e soprattutto sulla base delle loro storie. Il progetto ha preso vita grazie agli scatti fotografici, studiati per esaltare la bellezza e la normalità delle donne e grazie a cinque video nei quali le protagoniste si raccontavano, svelandoci i loro punti di forza e le loro debolezze, insicurezze legate al loro corpo e superate con l’amor proprio e la “consapevolezza”. Lo storytelling del progetto “My Confident Beauty” ha dato voce non solo alle donne vere, ma anche alle persone all’interno dell’azienda Yamamay. Le persone che ogni giorno lavorano ai capi Basic. Una serie di video interviste fatte all’interno degli uffici Yamamay per raccontare il punto di vista di chi, ogni giorno lavora sul prodotto. Dall’ideazione fino alla realizzazione. Del progetto Basic abbiamo curato tutto: ideazione creativa, copy strategy, art direction, regia, produzione shooting e video e post produzione, campagna stampa per quotidiani e piano digital.


A.Testoni
Acqua di Parma
AdR Anna dello Russo
African Mission
Agent Provocateur
Albini Group
Assolombarda
Bally
Betty Buois
Bottega Veneta
Brioni
Brooks Brothers
Brooksfield
Bulgari
CC Milano
Calzedonia
Campomaggi
Canepa
Carpisa
Cirsa
Collistar
Compass
Corneliani
Corte dei Gonzaga
Così Com'e
Credem
Desmo
Dior
DoppiaA
Ermenegildo Zegna
Etro
Eurial Italia
Fay
Ferrari
Ferrero
Fondazione Pardis
Fondazione Vedova
Fontana Milano 1915
Fratelli Rossetti
Furla
Gecofin
Geico Taikisha
Generali
Geox
Gianvito Rossi
Giorgio Armani
Grazia
Guess Jeans
Guess by Marciano
Hogan
Iceberg
Indian Rose
Italia Independent
Karla Otto
Krizia
LG
Lasvit
Lexus
Life Circus
Lui jo
Marcolin eyewear
McDonald’s
Milano Unica
Moleskine
Mondadori
Officine Panerai
Oltre
Orciani
Pal Zileri
Paul & Shark
Pedrali
Philipp Plein
Pianoforte Holding
Pinko
Piquadro
Podartis
Publicis
Red Valentino
Rene Caovilla
Rinascente
Roberto Cavalli
Roger Vivier
SDA Bocconi
Salvatore Ferragamo
San Clemente Palace Kempinski
Smi - Sistema Moda ltaliana
Steriltom
Stroili
Studio Zeta
Suzuki
Swarovski
Technogym
Theluxer.com
Thun
Tod’s
Tory Burch
Trans Edit Group
Trussardi
Yamamay
Yoox
Z Zegna